Общая информация

 Арена

• До 2006 года клуб проводил домашние игры в Областном Доме Физкультуры. Начиная с  сезона 2006/2007 гг. – команда проводила игры в  спортивном комплексе «Олимпийский» (на улице Новой, 17). А с сезона 2008/2009 гг. - клуб проводит игры в новом Спортивно-Культурном Комплексе "Оренбуржье" на Пр. Гагарина 21/1.

• Баскетбольный сезон 2009/2010 начинается в октябре и заканчивается в апреле следующего года.

• Домашние игры будут проводиться по трём направлениям:

Чемпионат Суперлиги – 9 игр дома и 9 игр на выезде;

Кубок Европы (групповой этап - 3игр дома и 3 на выезде; далее на вылет, начиная с 1/16 финала);

и Чемпионат России (по итогам регулярного – плей-офф, минимум 3 игры дома и 3 игры на выезде, максимум 11 игр в сумме).

• Средняя планируемая посещаемость – 2 500 человек, Кубок Европы – полный зал.

Новостная волна/ после каждой игры/сюжеты

• Телеканалы: ГТРК «Оренбург» (Россия, РТР-Спорт) – вещание на весь регион, ТВЦ «Планета», ТК «Регион» - вещание на весь регион, «Орен-ТВ», «АМТВ», ТК «Домашний» и СТС - вещание на весь регион;

• Радиостанции: Русское радио – вещание на весь регион, Эхо Москвы, Радио 7, Хит ФМ, Авторадио, Радио России, Европа плюс Урал, Звезда, Ретро ФМ.

• Печатные издания: «КП в Оренбурге», «МК в Оренбурге», «Оренбургская неделя», «Оренбуржье»,  «Аргументы и факты в Оренбурге», «Спортивный курьер», «Яик», «Оренбургская газета», «Южный Урал», АБ-Маркет, «Пугачев» и другие издания города.

• Интернет-порталы: «Орен.ру», «Артпарк», «Орен-бург» и другие.

 Почему размещать рекламу на играх ПБК «Надежды» эффективно?

(маркетинговое исследование) 

Рекламный бюджет

Каждая организация или компания, имея в своём активе рекламный бюджет, всегда преследует цель эффективно его потратить – чтобы достичь максимальных продаж, как основы любой маркетинговой политики.

Краткий анализ и прогнозирование эффективности рекламы на территории Оренбургской области:

разрабатывая рекламную компанию, мы всегда хотим наиболее точным образом получить максимальный эффект. Где же обычно можно разместить рекламу и сколько на это необходимо денег? В среднем, чтобы организовать рекламную или PR кампанию, любая организация Оренбуржья тратит в среднем от 200 000 рублей в месяц – то есть годовой бюджет должен составлять от 2 400 000 рублей. Какой процент эффективности заложен в уже

сложившемся рекламном пространстве региона? Ответить на этот вопрос значительно сложнее – нежели это сделать после проведения матчей с участием «Надежды» и нижеописанное этому пример;

 стандартный «набор» (учитываем период баскетбольного сезона – октябрь-май)

телевидение: наиболее рейтинговые – Первый канал, Россия, НТВ и СТС имеют стоимость одной секунды от 100 рублей за одну секунду. То есть если в рекламную кампанию организации включены два из вышеперечисленных каналов с прокатом 5 раз в день в течение двух недель и с учётом наиболее оптимального хронометража в 30 секунд, то мы получим общую сумму 210 000 рублей;

радиостанции: если брать в расчет 300 рублей за прокат одного ролика и взять 2 рейтинговые радиостанции с платёжеспособной аудиторией – то при условии того же медиа-плана, что и на телеканалах, получим общую сумму 42 000 рублей;

печатные издания: берём для примера «АиФ», средний модуль со стоимостью в 10 000 рублей за один выход печатного издания, за основу - 2 выхода + 2 равнозначного издания плюс 4 выхода в 2-х специализированных изданиях (тот же самый модуль за 5 000 рублей) – то получим 60 000 рублей;

наружная реклама: магистральные щиты и уличные перетяжки стоят от 5 000 до 15 000 рублей, наиболее удобной в целях эффективности будем считать за основу 10 000 рублей в месяц за одну позицию, рассчитаем по 5 – магистральных и 5 – уличных перетяжек на месяц под рекламную кампанию – и получим сумму кратную 100 000 рублей;

нестандартные ходы: в общественном транспорте (только визуально – в соответствии с ФЗ «О рекламе»), в лифтах многоэтажных домов и ещё, ненабравшие обороты, интернет-порталы:

при оптимальном расчёте закладываем сумму не менее 50 000 рублей.

Что же мы получим при суммировании позиций? Итого…462 000 рублей

А теперь давайте оценим эффективность вложений по рекламе:

телевидение: чем ниже рейтинг – тем меньше гарантий получить должный эффект; единственный критерий замера Gallup Media – его мы учли при расчетах;

радиостанции города Оренбурга: имеют схожесть в своём позиционировании (разделить можно на три группы – молодая аудитория, взрослая - основная и небольшой рейтинг) и поэтому сложнее попасть на необходимую нам целевую группу;

печатные издания: в общей своей массе эффективны при платёжеспособной аудитории – таковыми являются федеральные издания с оренбургскими редакциями, местная же пресса – только начинает своё развитие и пока не нашла должного внимания и конкурентоспособности, соответственно нам приходится «выкладывать» значительные денежные средства на печатные издания, указанные первыми в анализе;

наружная реклама: при всей своей заманчивости получает информационную перегрузку и старается выделиться только лишь особенностью конструкции или изображения (касаясь последнего, то следует заметить, что город не балует специалистами в графическом дизайне – что приводит наружную рекламу в единообразное поле «красок и шрифтов»). Так что следует сделать вывод о снижении цен на данный вид рекламы при отсутствии предоставления рекламными агентствами гарантий и анализа эффективности попадания целевой аудитории рекламодателя;

нестандартные ходы: в общественном транспорте размещать рекламу при эффективной подаче не совсем целесообразно (хотя и не совсем затратно), при ещё одном очень важном аспекте – это целевой группе с доходом ниже среднего. В лифтах многоэтажных домов – это, пожалуй, интересное предложение (сейчас это в основном обороте РА «Любимый Город»), так как предполагается непосредственный контакт с потенциальным потребителем – но данная позиция применима не для всех организаций. Интернет-порталы (в том числе вложение денег в «раскрутку» сайта компании во всемирной паутине при организации первой масштабной рекламной и PR кампании) имеют эффективность при размещении рекламы только для организаций, целевая аудитория которой совпадает с возрастом 15-30 лет, далее возрастной критерий имеет малочисленный показатель.

Главными критериями при размещении рекламы в спорте являются его массовость и ассоциативность с успешными выступлениями, что способствуют укреплению имиджа компании и её маркетинговой политике.

Рекламные возможности сезона 2010-2011 гг.